Падение Facebook на 30%: рекламодатели, рассмотрите альтернативы

06.05.2020
Posted in blog-article
06.05.2020 admin

Падение Facebook на 30%: рекламодатели, рассмотрите альтернативы

Все ненавидят Цукерберга, но почему-то не спешат прекращать всяческие отношения с его детищем. А не пора ли?😈

Активность в Facebook уже давно считается основой деятельностью каждого бренда в социальных сетях. Но общее положение дел стало неясным и расплывчатым после четвертой четверти. Конечно, Facebook все еще показывает определенный устойчивый рост — как это было в течение нескольких лет.

Недавний финансовый отчет показывает огромный 51-процентный всплеск операционных расходов и показывает, что вовлеченность снизилась на 20 процентов. Если вам этого недостаточно, то грядущий предвыборный апокалипсис почти наступил, и даже генеральный директор признал, что 2020 год будет «напряженным годом».”

Акции выдержали колебания в прошлом, хотя в последние дни они немного восстановились. Но что остается более важным вопросом для стратегов бренда, так это то, может ли пошатнуться рост Facebook. Нарушения на этом рынке будут означать, что стартапы и бренды могут сделать все возможное, чтобы показать себя во всей красе.

Ранее мы рассматривали активный рост пользователей как антагонистическую игру социальных сетей. Когда в середине десятилетия Facebook наблюдал массовый рост, Twitter терял свои свои ресурсы. В то время казалось, что они даже не зайдут так далеко. Мы могли бы предположить и сказать,что это все из-за 2016 года и нарушений конфиденциальности, которые изменили отношение пользователей. Как бы то ни было, план игры с нулевой суммой теперь не работает.

Социальные платформы наблюдали повсеместный рост.

Twitter показал рост в восемь миллионов активных пользователей в своей последней подаче. Рост акций последовал за мощным скачком в 16%. Snap показывает аналогичную картину роста пользователей.

Новая погоня за ростом

Цифры роста, представленные на пресс-релизе Facebook, действительно показывают стабильные цифры роста пользователей, что может привести к ложному предположению, укрепляющемуся даже тогда, когда вовлеченность снижается, а затраты растут. В то время как рынки США и Европы почти исчерпаны, рост идет только в Азии и в остальном мире.

Падение Facebook на 30%: рекламодатели, рассмотрите альтернативы, изображение №2

В то же время другие компании, такие как Snap, показывают аналогичный конкурентный рост пользователей. За последний год компания выросла на 36 процентов на том же конкурентном рынке. Это, вероятно, означает, что у большого сегмента компаний, предлагающих цифровые продукты за рубежом (например, программное обеспечение, развлекательный контент, услуги), приоритетной социальной сеть станет не одна и та же платформа.

Падение Facebook на 30%: рекламодатели, рассмотрите альтернативы, изображение №3

Сети фокусируются на нишах на макроуровне

Даже когда компании стремятся расширить свой портфель не из американской аудитории, они начинают фокусироваться на том, чтобы привлечь свою аудиторию на макроуровне. Twitter в своем пресс-релизе, например, анонсировал новую функцию для 4 квартала 2020-го года. Эта функция позволит «легче находить лучший контент в Twitter, позволяя людям следить за темами, а не только за аккаунтами.”

Но такие платформы как Snap, Twitter, and Tik Tok также стремятся захватить более молодые рынки, прежде чем Facebook сможет добраться до них, не смотря на то, что они стараются быть непохожими на него.

  • 60 процентов аудитории Tik Tok в США-это люди в возрасте от 16 до 24 лет.
  • 73 процента американских 18-24-летних используют Snapchat по крайней мере иногда.

Среди взрослых людей, которые чаще всего используют более чем одну платформу, YouTube является одним из самых заметных.

Падение Facebook на 30%: рекламодатели, рассмотрите альтернативы, изображение №4

Стратегия 1: диверсификация брендов по платформам

С каждой сетью, пытающейся дифференцировать пользовательский опыт и полезность платформы, компании будут больше искать, куда направить свою энергию, основываясь на своих целях. Одна из таких целей может быть связана с результатами, которых они хотят достичь вместо со своей аудиторией. Хотите больше вовлечения? Лучшие реплаи клиентов? Не все платформы одинаково хорошо подходят для данных целей.

Членство в сообществе бренда

Twitter уже давно стал необходимым инструментом для бренда, нуждающегося в быстром обслуживании клиентов. Он также зарекомендовал себя как место для помощи и рассылки контента, связанного с брендом для людей, проявляющих большой интерес к самому бренду. Наиболее подходящие платформы для этой цели:

  • Твиттер
  • Инстаграм
  • Фейсбук
  • Snapchat

Использование социальной сети

До сих пор компании могут похвастаться самым большим числом подписчиков именно на Facebook. Заметьте, однако, что результат может быть искажен, просто потому, что Facebook просто обладает наибольшим количеством людей, им пользующихся. Вполне вероятно, что Instagram обгонит его в ближайшие годы.

  • Фейсбук
  • Твиттер
  • Инстаграм
  • Snapchat

Вовлечение в сообщество бренда

Если ваш бренд нуждается в акциях, лайках и комментариях, то, возможно, именно такая приоритетность платформ поможет вам расти быстрее.

  • Инстаграм
  • Твиттер
  • Фейсбук
  • Snapchat

Стратегия 2: изменение позиционирования брендов с учетом демографических данных

Сложно представить мир, где Facebook не является доминирующим игроком на рынке; однако это не означает, что мы находимся посреди монополии одного участника рынка.

Такие игроки, как Snap и TikTok, поняли, что будет труднее выиграть от этой доли рынка. Аудитория Facebook или Instagram находятся там, потому что они уже знают людей на этой платформе. Но если Snapchat и другие компании смогут захватить рынок на ранней стадии, а они уже пытаются это сделать, то тогда не будет необходимости убеждать людей переходить на другие платформы. В конечном счете они будут владеть рынком.

Это стало ясно, когда просочилась информация о том, что уже сейчас у Tik Tok 800 миллионов посетителей, и 500 миллионов только в США, что покончило с точкой зрения о том, что эта соцсеть популярна только среди подростков.

Компании, у которых есть продукты, в которых они видят своих молодых взрослых клиентов, могут извлечь выгоду из того, что они придут на эти платформы раньше всех.

Facebook становится немного устаревшим. У Facebook больше всего данных о клиентах, больше, чем у Google, но клиенты, по причинам недоверия или просто следуя тренду, уходят и обрывают с платформой связи.

Пришло время передислоцироваться, пока толпа еще не сделала это.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Contact

Давайте работать вместе!

Пишите нам и найдем точки соприкосновения, может станем партнерами, а может поможем вам зайти в нашу чудесную нишу

Вы разработчик?

Пишите! Нам постоянно нужны новые кадры, либо можем помочь в продвижении вашего приложения

Новичок?

Поможем быстро войти в нишу, не тратя годы на понимание

Давно в нише?

Рады будем пообщаться как на темы whitehat, так и blackhat тематики ^_^ + всегда есть что обсудить по поводу рекламных сетей

ПИШИ В TELEGRAM!

Contact