Почему все говорят о Тиктоке?

06.05.2020
Posted in blog-article
06.05.2020 admin

Почему все говорят о Тиктоке?

Все пришли в себя? Не будем грузить вас будничными темами в разгар каникул, так что ловите материал о том, почему ТикТок так стремительно завоевывает популярность не только среди школьников, а мировые бренды включают эту соцсеть в свою маркетинговую стратегию 🤳

Сегодня утром, как обычно, я нахраписто листала свой Инстаграм, просто чтобы проверить уведомления и затем потеряться в вихре социальных сетей.

Один из последних видеороликов GaryVee привлек мое внимание. Речь шла о ТикТоке — неуловимом приложении, которое я скачала для своей собственной статьи.

Когда я впервые открыла его, он напомнил мне о Vine, циклической видеоплатформе, которую убил Twitter за несколько лет до этого.

И все же Гэри Ви повторял это снова и снова:

«Самое замечательное в ТикТоке — это то, что он легкий. Все очень просто”

Это врезалось мне в память. Может ли это быть секретом успеха платформы?

Я надела свою воображаемую фетровую шляпу и решила выяснить, в чем дело.

Предыстория

Почему все говорят о Тиктоке?, изображение №2

В начале 2018 года запуск TikTok был охвачен, казалось бы, всеми крупными новостными изданиями и собрал миллионы загрузок по всему миру.

TikTok, созданный китайской технологической фирмой ByteDance, представляет собой приложение для социальных сетей, которое позволяет записывать, редактировать и обмениваться короткими, циклическими 15 — или 60-секундными видео с музыкальными наложениями, звуковыми эффектами и визуальными эффектами.

В 2017 году ByteDance приобрела приложение Musical.ly а позже объединил его со своим новым приложением, TikTok, в 2018 году.

Несмотря на крупный успех TikTok на ранней стадии, приложение все еще кажется немного загадочным, особенно для маркетологов.

Недавно мне попалась на глаза старая новостная история о том, как бренды стали больше интересоваться TikTok из-за его поразительного роста пользователей.

Почему, спросите вы? Потому что, откровенно говоря, это связано с нашим творческим гением.

ТикТок стал творческой отдушиной для молодых людей и подростков.

Чтобы дать вам представление о том, что вы можете увидеть на платформе, я предлагаю вам посмотреть хайлайты, опубликованные на официальной странице TikTok на Youtube.

В последние несколько лет TikTok был относительно скрытен в отношении своей статистики. Однако, согласно просочившейся рекламной статистике с октября 2019 года, TikTok сообщает о 800 миллионах ежемесячных активных пользователей по всему миру.

По состоянию на конец октября 2019 года TikTok стал лучшим бесплатным приложением в разделе развлечений Apple App Store. (Apple App Store)

В любом случае, кто в Тиктоке?

Вы можете поспорить, что только 15-летние дети сейчас в Тиктоке.

В то время как в США в пользовательской базе TikTok доминирует Gen-Z, приняли его и многие миллениалы, и старшие поколения также догоняют моду на него.

Примерно 50% глобальной аудитории Tik Tok — это люди в возрасте до 34 лет, а 26% — в возрасте от 18 до 24 лет. (Маркетинговые диаграммы).

Тем не менее, каждый восьмой взрослый теперь присоединился к Tik Tok. Это означает, что теперь немного другой контент будет резонировать со зрелой аудиторией, нежели с молодежью.

Приложение располагает 26,5 миллионами активных пользователей ежемесячно в США, которые являются одним из крупнейших рынков наряду с Китаем.

Как работает Тикток?

Действительно TikTok не так уж сильно отличается от Instagram Stories по поведению и UX, что может быть причиной того, что Tik Tok является реальной угрозой для Instagram в наши дни.

Одно можно сказать наверняка: TikTok — это быстро развивающееся приложение.

Как только вы входите в систему, вы видите видео в верхней части ленты, которая алгоритмически подобрано согласно ваши интересам.

Почему все говорят о Тиктоке?, изображение №3

Если вам нравится видео, которое вы смотрите, вы можете следить, комментировать и лайкать контент прямо из видео-поста.

Если вам действительно нравится видео и вы хотите посмотреть, есть ли у пользователя больше записей, которые вам понравятся, проведите пальцем влево, чтобы переключиться на их профиль.

Как вы можете заметить, я очень сильно увлечена Дуэйном Джонсоном — не стыдно признаться в этом.

Почему все говорят о Тиктоке?, изображение №4

Постинг в Тиктоке

Опять же, как и Instagram Stories, TikTok имеет ряд фильтров, специальных эффектов и звуков (некоторые из которых могут быть прикреплены к вызову, как вы можете видеть на примере Jumanji ниже), а также оригинальные песни.

Это то, что Instagram подхватит в качестве нового набора функций.

Почему все говорят о Тиктоке?, изображение №5

Различные типы видео

  • Видео и монтажи: вы увидите несколько музыкальных монтажей или мини-музыкальных клипов на платформе. Для отличного примера песен, представленных на платформе, я бы рекомендовал проверить супер-звезду ТикТока @charlidamelio.
  • Веселые, комедийные и «вайновые» видео: я нашел трендовый хэштег под названием #cutandrun, который является отличным примером таких видео. Комедии, Веселые шорты и вайновый монтаж также невероятно популярны. Еще один замечательный пример — это почти все, чем делится Washington Post на TikTok.
  • Короткие советы и интро: журналы, такие как Glamour Italia, например, используют TikTok как способ привлечь внимание к своим последним выпускам, а также к некоторым своим гостям.

Хештеги и поисковые запросы

Когда вы нажмете на вторую вкладку вашего приложения или увеличительное стекло, Вы можете войти в область поиска приложения. На этой вкладке вы можете либо искать учетные записи или видео, либо посмотреть ниже строки поиска, чтобы просмотреть видео по трендовым темам.

Вы можете иметь похожий внешний вид как для Discover, так и для Trending на рабочем столе. Хештеги также являются отличным способом создать на платформе челленджи.

Челленджи в Тиктоке

На ТикТоке вы будете регулярно видеть челленджи с хештегом.

Эти видео часто побуждают вас записывать себя, когда вы делаете что-то странное, чтобы присоединиться к тому или иному челленджу. Вот например, кто-то участвует в #ChipotleLidFlipChallenge. Его цель состоит в том, чтобы перевернуть крышку тарелки с Chipotle to-go только с самой чашкой.

Почему все говорят о Тиктоке?, изображение №6

Челленджи в основном используются брендами с невероятными результатами, например, Chipotle.

Еще одним замечательным примером кампании TikTok стал хэштег # InMyDenim challenge ,первый в истории рекламируемый челлендж в TikTok в США и официальный запуск партнерской программы с брендом из США, которая стартовала в сентябре 2018 года.

Guess опубликовала несколько «официальных» видеороликов под аккомпанемент Bebe Rexha “i’M A Mess», а затем позволила контент-мейкерам делать свою работу.

Почему все говорят о Тиктоке?, изображение №7

Пользователи публиковали короткие видеоролики, которые показывали, как они превращаются из скучных в гламурных, надевая Guess.

«Вкусы и желания этих цифровых аборигенов управляют будущим социальных медиа и культуры”, — сказал Эдвард парк, вице-президент по розничной торговле и цифровым технологиям компании Guess. «Суматошное пространство бренда требует уникального, привлекательного контента и комплексного участия. Наше партнерство с Tik Tok — это захватывающая эволюция в рамках нашей стратегии цифрового маркетинга.”

В настоящее время Tik Tok выпускает спонсируемые видеопроекты, но я не видел рекламы, что сделала бы пользовательский опыт действительно приятным.

Как заставить Тикток работать на вас?

Во-первых, я хотел бы сказать, что я не говорю, что тик ток-это для всех.

Тем не менее, если Washington Post и Gary Vee сумели заставить его работать на них, у всех (как у личных брендов, так и у бизнеса) есть шанс на это.

Если вы уже начинаете мозговой штурм для своих первых постов в TikTok, вот несколько советов, которые помогут вам настроиться на творческий лад:

  • Изучите фильтры и музыкальные накладки.
  • Не бойтесь быть смешными.
  • Используйте хештеги и отвечайте на вызовы для большей вовлеченности.
  • Придумайте креативные способы показать свой бренд, продукт, услугу — или даже название компании.
  • Рассмотрите возможность использования видео, чтобы дать поклонникам взгляд из закулисья на вашу работу.
  • Использование хештегов для создания активного взаимодействия

Компании проводят кампании по всему TikTok по сниженной цене, используя большую аудиторию платформы для того, чтобы получить большую выгоду по сравнению с рекламными кампаниями в Instagram и Facebook.

Это делает маркетинговые кампании намного дешевле в долгосрочной перспективе.

Такие бренды, как Chipotle, добились огромного успеха с помощью платной программы #GuacDance Challenge на TikTok в рамках Всемирного дня авокадо.

В # Guidance challenge участвовал детский музыкант доктор Жан, чья “песня гуакамоле” стала вирусной в социальных сетях.

Chipotle сотрудничает с YouTubers Brent Rivera и Loren Gray для продвижения dance-off на TikTok,который был самым загружаемым приложением в App Store Apple в течение пяти кварталов подряд, а также с аналитической фирмой Sensor Tower.

Следующее поколение инфлюенсеров

Почему все говорят о Тиктоке?, изображение №8

Одна из вещей, которая так забавна в Tik Tok, — это то, что приложение является невероятной творческой платформой. Оно заставляет детей становиться дикими и сумасшедшими, чтобы выделиться.

Старшие школы даже формируют ТикТок-клубы для совместной работы над короткими творческими видеороликами. Создание и поддержание аудитории на TikTok требует огромного количества талантов и последовательных творческих усилий, и новые звезды TikTok станут следующим инфлюенсеров и креаторов.

Заключение

ТикТок для каждого? Наверное, и нет. Стоит ли исследовать его для себя? Определенно.

Это, несомненно, помогло песне Old Town Road стать мировой сенсацией.

Рэпер Lil Nas X приписывает успех своей песни «Old Town Road» именно ТикТоку. Песня была поднята до #1 в топ-100 по версии Billboard в 2019 году после того, как исполнитель загрузил ее в Tik Tok.

Я могу видеть то, как все большее количество брендов будут смотреть на то, чтобы привлечь более молодую аудиторию, максимально используя творческий потенциал, который неотделим от платформы. Как творческий человек, я с нетерпением жду, что будет дальше.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Contact

Давайте работать вместе!

Пишите нам и найдем точки соприкосновения, может станем партнерами, а может поможем вам зайти в нашу чудесную нишу

Вы разработчик?

Пишите! Нам постоянно нужны новые кадры, либо можем помочь в продвижении вашего приложения

Новичок?

Поможем быстро войти в нишу, не тратя годы на понимание

Давно в нише?

Рады будем пообщаться как на темы whitehat, так и blackhat тематики ^_^ + всегда есть что обсудить по поводу рекламных сетей

ПИШИ В TELEGRAM!

Contact