В то время как трафик YouTube стремительно растет, ютуберы говорят, что оплата резко падает

06.05.2020
Posted in blog-article
06.05.2020 admin

В то время как трафик YouTube стремительно растет, ютуберы говорят, что оплата резко падает

Продолжаем разговоры о том, кому в Интернете жить не очень хорошо 😷

Газетывеб-сайты и телевизионные каналы были уничтожены коронавирусом. И ютуберы тоже чувствуют себя ущемленными.

В то время как вызывающие скуку заказы на пребывание дома могут быть полезны для трафика канала YouTube, увеличивающегося на 15%, по данным The New York Times, ютуберы говорят, что ставки, которые компании платят за рекламу на своих видео, значительно снижаются. Это означает, что, несмотря на увеличение аудитории, некоторые ютуберы зарабатывают меньше денег.

Карлос Пачеко, бывший медиа-покупатель, ставший консультантом YouTube, говорит, что на 180 каналах YouTube, с которыми он работает, — у которых в общей сложности почти 68 миллионов подписчиков по всему миру по целому ряду различных интересов — рекламные ставки упали в среднем почти на 50% с начала февраля.

“Все приостанавливают свои кампании на YouTube», — говорит Пачеко.

Данные Бюро интерактивной рекламы (IAB), органа рекламной индустрии, свидетельствуют о том, что каждый четвертый медиа-покупатель и бренды приостановили всю рекламу в первой половине 2020 года, а еще 46% скорректировали свои расходы в сторону уменьшения. Три четверти говорят, что коронавирус будет более разрушительным для рекламной индустрии, чем финансовый кризис 2008-09 годов. Это означает меньшее количество рекламы для Биг-Маков на телевидении и в газетах, но это также означает, что рекламодатели с меньшей вероятностью будут конкурировать за прероллы, которые ведут вас к следующему видео на YouTube.

Расходы на цифровую рекламу снизились на треть, по данным IAB — немного менее болезненное падение, чем сокращение традиционных СМИ на 39%, но все же разрушительное. Ютуберы сообщают о снижении их стоимости CPM от 30% до 50%, или суммы, которую YouTube получает за каждые 1000 просмотров рекламы, подаваемой на видео. YouTube берет эти деньги, оставляет 45% себе, а 55% отдает создателям.

Роберто Блейк, ютубер, который также рекламирует свой консалтинговый бизнес в социальных сетях, говорит, что он увидел падение своих CPMs на 10%, примерно до 20 долларов. Но, по его словам, у других ютуберов все гораздо хуже. «Люди, которых я знаю,столкнулись с падением с $ 8 до $5.50, некторые даже с 12 до 4 долларов.”

Эти расчеты основаны на рекламодателях и их бюджетах.

Если ваш канал посвящен поиску лучшей в мире уличной еды в самых отдаленных уголках планеты, вы можете рассчитывать на рекламодателя в лице туристических компаний, авиакомпаний и ресторанов. Но когда рестораны закрыты, самолеты стоят в аэропортах, а туризм и вовсе вымер, никому из них нет смысла тратить деньги на рекламу. В то время как вся отрасль становится скупой на свои расходы, некоторые области страдают меньше, чем другие: вам все еще нужны продукты, и, учитывая, что вы, скорее всего, работаете из дома, компании по поставке офисной техники могут быть заинтересованы в продвижении.

Контент для видеоигр получил на 13% больше просмотров на пяти ключевых рынках Европы в прошлом месяце по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, согласно данным, собранным Tubular Labs.

Хотя CPMs для контента видеоигр также подверглись удару, это скользящий удар по их финансам, а не нокаутирующий. “Они падают, — признает Пачеко, — но только не так сильно, как другие каналы.”

Хэнк Грин — один из авторов YouTube-канала Vlogbrothers, который имеет 3,3 миллиона подписчиков. Он также управляет различными образовательными каналами, включая Crash Course и SciShow, которые в совокупности имеют десятки миллионов подписчиков. Даже он не застрахован от последствий падения CPMs: в конце марта он написал в твиттере, что в то время как просмотры по нескольким каналам, которые он запускает, выросли примерно на 5%, CPMs упали на 30%. Другой криейтор, который загружает видео с барабанами на YouTube, сообщил, что его доход от рекламы сократился вдвое.

Джейсон Кинт, генеральный директор Digital Content Next, организации по торговле цифровым контентом, считает, что телевидение будет держаться лучше, чем YouTube. Когда бюджеты ограничены, говорит он, бренды ищут безопасные гавани, и хотя в последние годы YouTube сообщить о своем профессионализме, у него все еще есть радикальная, независимая черта, от которой компании уклоняются. “Я бы ожидал, что более сообразительные бренды направят свои рекламные бюджеты на надежные площадки и более качественное видео, включая традиционное телевидение”, — говорит он.

И Пачеко, и Блейк говорят, что падение доходов от рекламы не помешало ютуберам создавать больше контента, которые рассматривают увеличение трафика на платформу обмена видео от людей, застрявших дома, как возможность привлечь новых подписчиков. «Все немного осторожничают и затягивают пояса с точки зрения производственной стороны вещей, но используют эту возможность, чтобы завоевать аудиторию”, — говорит Пачеко. «Подумайте об этом таким образом — это идеальная среда, где сейчас находится много людей, которые не являлись онлайн-потребителями, поэтому аудитория растет экспоненциально.”

Но создание большего количества контента, к сожалению, только ускоряет падение цен на рекламу. «Больше контента, — говорит Блейк , — означает, что ставки на эту рекламу ниже. Сейчас дешевле рекламировать, так как появилось больше возможностей продавать рекламу. Рынок просто сократился, но все больше людей создают контент.”

Многие ютуберы, по его словам, надеются, что влияние пандемии на рекламу продлится три-четыре месяца, прежде чем все вернется на круги своя. (Они могут подождать: данные IAB прогнозируют, что реклама в третьем квартале 2020 года составит 75% запланированных бюджетов, и только 88% первоначально запланированных будут потрачено в последние три месяца года.) «Любой, кто зарабатывает деньги только на YouTube в данный момент, находится в очень опасном положении”, — говорит он.

Ютуберы уже сталкивались с ним. «Adpocalypse», скандал 2017 года, когда на платформе были размещены рекламные ролики в видео для вербовки террористов, вызвал массовый исход крупного бизнеса с YouTube. Некоторые из крупнейших мировых брендов утащили вовсе отказались от рекламы на площадке, ударив по карману криейторов.

Рекламодатели в конце концов вернулись после того, как YouTube провел радикальную чистку платформы — изменения, которые в конечном итоге раздражали независимых криейторов и затрудняли им выживание. В то же время ютуберы искали доход вне платформы. Они диверсифицировали свои потоки доходов, разрабатывая и продавая товары, создавая аудиторию в других социальных сетях на случай исчезновения своих каналов YouTube и присоединяясь к таким платформам, как Patreon, где поклонники могут напрямую поддерживать свой любимый талант финансово ежемесячным пожертвованием. Те, кто тогда провел диверсификацию, лучше подготовлены к тому, чтобы пережить шторм сейчас. “Любой, у кого сейчас все яйца в одной корзине, получает удар молотком”, — считает Пачеко.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Contact

Давайте работать вместе!

Пишите нам и найдем точки соприкосновения, может станем партнерами, а может поможем вам зайти в нашу чудесную нишу

Вы разработчик?

Пишите! Нам постоянно нужны новые кадры, либо можем помочь в продвижении вашего приложения

Новичок?

Поможем быстро войти в нишу, не тратя годы на понимание

Давно в нише?

Рады будем пообщаться как на темы whitehat, так и blackhat тематики ^_^ + всегда есть что обсудить по поводу рекламных сетей

ПИШИ В TELEGRAM!

Contact